Title:
Defi nition of consumer behavior particularities and its role in forming of consumer brand capital
Начальная страница/First page:
Краткое описание:
В статье рассматриваются особенности поведения потребителей на разных стадиях покупки, начиная от возникновения потребности и заканчивая использованием товара после приобретения. Проанализированы основные факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение, а
также обоснована взаимосвязь между потребительским поведением и потребительским капиталом торговой марки.
Short description:
The article reported about particularities of consumer behavior in different levels of purchase from needs
forming to product usage after buying. Analyzed the main rates exerting infl uence over consumer behavior
and substantiated the co-relation between consumer behavior and the size of consumer brand capital.
